As coisas boas deviam durar para sempre. E as boas campanhas têm o dom de perdurar no tempo.
Na hora de escolher a campanha que a faz sonhar Rita Ferreira, diretora de arte da BBDO Portugal, selecionou "um bom anúncio agora e, acredito, que o será sempre."
Rita Ferreira explica porquê.
Kiss, Vodafone
"Good things should last forever”. É verdade. As coisas boas deviam durar para sempre. E é por ser verdade, tanto para o produto que anuncia como para a vida, que este conceito é bom. Foi principalmente por isso, embora não só, que escolhi o filme da Vodafone Red “The Kiss”, criado este ano por Nils Leonard e Leo Rayman da Grey London e realizado por Frédéric Planchon, como exemplo de uma campanha que gostava de ter feito. É um exemplo de verdade no conceito, mas também verdade na imagem, verdade na música e até verdade na magia. O conceito diz-nos que uma coisa boa deve durar para sempre. E o filme mostra-nos, de forma inesperada, o amor a durar para sempre, a ser ilimitado.
Conheça a campanha aqui.
É inesperado, porque vemos um beijo entre um casal que vai envelhecendo. Cria-se a ilusão que se trata de um longo plano de sequência, como se acontecesse em tempo real, à nossa frente. É aqui que entra a magia, mas nem aqui a verdade é posta de lado.
É verdade porque a hesitação é real, a excitação é real, a tristeza é real, a casa, o quarto, a cama, a cumplicidade, os corpos, as rugas são reais e, assim, o amor eterno é real. E admiramos, também queremos, um amor assim.
E o que é o amor senão uma conversa entre duas pessoas, um diálogo? De preferência, eterno, para sempre, ilimitado?
É aqui que a verdade do produto e da vida se tocam e a mensagem se torna universal. Se uma coisa boa como o amor deve durar para sempre, então a Vodafone endossa esse amor, esse diálogo eterno.
O beijo representa o amor, o tempo que passa por eles representa o eterno. O que é eterno é ilimitado e uma conversa, tal como o amor, também o deve ser. Por isso, a Vodafone Red dá conversas ilimitadas. Simples e inquestionável: como a verdade.
A música, um excerto da faixa nº4 “Walk” do álbum “In a Time Lapse” de Ludovico Einaudi, enche o filme, tanto com as pausas como com as notas, com a intensidade que um beijo deve ter. Consonante com a imagem pontuada por uma luz intimista, cinematográfica e construída na medida exacta, sem perder o tom orgânico e realista dado pela câmara à mão, que um filme que fala verdade deve ter.
Este é um bom anúncio agora e, acredito, que o será sempre."
* Dinheiro Vivo, hoje [citação na íntegra]
* Dinheiro Vivo, hoje [citação na íntegra]